ЗАСТОСУВАННЯ МЕТОДУ ФОКУС-ГРУП ДЛЯ ДЕВЕЛОПМЕНТ І ПОСТРОДАКШН ПЕРІОДУ В КІНОВИРОБНИИЦТВІ

Кіновиробництво - дороге задоволення. Зняти фільм, майже як побудувати мінізавод і запустити його на повну потужність в стислі терміни. Вартість виробництва кіно така висока і залучено так багато людей і ресурсів, що є сенс убезпечити себе від ризиків. Зрештою, кіно робиться для глядача, саме глядач - є наш кінцевий бенефіціар. Та на прем’єрі реакція глядача нам вже нічим не допоможе, в той час як на стадії написання сценарію і монтажу фільму - реакція потенційного глядача на сценарій і монтажну версію фільму може бути необхідним фідбеком, котрий допоможе вам, своїм стороннім поглядом. В той час як вам все зрозуміло в вашій історії, глядачу може бути взагалі не зрозуміло, або ж навпаки, ви можете його втомити тим, що забагато розповідаєте, граєте в піддавки і таким чином втрачаєте залучення глядача і його інтерес до перегляду.

Щоб допомогти вам справитись з цією задачею компанія Альба фільм створила послугу фокус-групове дослідження на стадії девелопмента і пост продакшену кінофільма, серіала, анімаційного фільму, документального фільму, тощо.

Проведення фокус групи, задля отримання певного аналітичного зрізу сприйняття глядачем Вашого сценарію, а потім і монтажу - це тест драйв прокату фільма, шанс ще щось виправити.

Коли Вам потрібна фокус-група:

Якщо Ви хочете дізнатись, що для Вашого потенційного глядача працює, в вашому сценарії, а що ні, що Вашому потенційному глядачу зрозуміло, а що дизорієнтує його;

Які персонажі працюють, а які ні;

Якщо Ви вже на стадії, коли Вас цікавить не фаховий аналіз з рекомендаціями скриптдоктора, а саме глядацьке сприйняття матеріалу.

Традиційна кількість респондентів, під час фокус групи - від 3-х до 8-ми людей в одній групі. Ця кількість людей дозволяє провести глибинний аналіз, сесію питань і відповідей і отримати всеохоплюючий фідбек (базуючись на ваш запит). Для оптимального репрезентативного аналізу проводиться три-чотири і більше фокус-груп сесії.

Фокус група проводиться в спеціально обладнаному засобами фіксації і моніторингу приміщенні. Завдяки цьому Ви завжди зможете отримати не тільки аналітичний звіт про проведену роботу, а й первинні дані, тобто відеозапис проведення фокус-групи. У Вас також є можливість спостерігати за ходом дослідження залишаючись, буквально, за невидимим склом.

Гайди проведення бесід з фокус групами розробляються у взаємодії з замовником.

Етапи підготовки і проведення фокус-групи:

Визначення цілей проведення фокус групи, що конкретно ви хочете дізнатись про свій сценарій від потенційного глядача.

Розробка гайду проведення фокус-групи і узгодження з замовником.

Рекрутинг респондентів, згідно ЦА замовникa.

Проведення фокус групи з переглядом в реальному часі, замовник спостерігає, за процесом, в окремій кімнаті за дзеркальним склом. Або, у випадку, якщо це читка, замовник знаходиться в залі

Підготовка аналітичного звіту.

Ми не створювали велосипед, ми запозичили досвід Голівуду і імплементуємо його на українських теренах.